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080			_a659 _xPublicidad y propaganda. Información Relaciones públicas
245	1	0	_aTeoría y problemas de resultados
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264		1	_aMéxico : _bMcGraw-Hill _c1988
300			_a181 p. _c27 cm.
505			_a1. Por que hacer publicidad? - 2. Organización de la publicidad - 3. Publicidad impresa - 4. Radio y televisión - 5. Publicidad exterior, publicidad movil y publicidad en punto de venta - 6. Publicidad por correo directo - 7.Comportamiento del consumidor y motivación - 8. Como encontrar y utilizar un atractivo publicitario - 9. El texto publicitario - 10. Arte publicitario, bocetos y tipografía - 11. Impresión y producción - 12. Cómo se crea una campaña - 13. Como se prepara y se controla un presupuesto publicitario - 14. Investigación publicitaria.
942			_cBK
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100	1		_aHoltje, Herbert F.
700	1		_aSabogal Sabogal, Narciso
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700	1		_aPalacio Lerma, Anibal
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