000			01828 a2200241 4500
001			38518
005			20260407155648.0
008			260407a1996 arg spa d
003			AR-UNSa-BCEJYS
040			_aAR-UNSa-BCEJYS _bspa _cAR-UNSa-BCEJYS
080			_a658.8.012.12 _xInvestigación de mercados
245	1	0	_aLa investigación de mercados en un entorno de marketing
020			_a84-8086-253-X
250			_a3a. ed
264		1	_aBarcelona : _bIrwin _c1996
300			_axiv, 735 p. _c24 cm.
505			_a1. Entornos de la investigación de marketing - 2. Planificación de un proyecto de investigación - 3. Información secundaria - 4. Fuentes sindicales de infrmación sobre comportamiento de compra y sobre exposición a la medios de comuicación - 5. Métodos cualitativos de entrevista - 6. Métodos de entrevistas para encuestas - 7. Métodos de investigación experimental - 8. Principios fundamentales del muestreo - 9. Procedimientos para elaborar nuestras probabilísticas - 10. Conceptos de valoración y escalas de valoración - 11. Escalas de actitudes y conceptos de fiablilidad y validez - 12. Diseño del cuestionario, incluyendo consideraciones del carácter internacional - 13. Procesamiento y tabulación de datos - 14. Análisis de datos - 15. Análisis de datos - 16. Valores de asociación y análisis de regresión - 17. Estudios estratégicos de mercado - 18. Pruebas de conceptos y productos - 19. Pruebas de nombres y envases - 20. Prácticas de investigación publicitaria - 21. Estudios de pruebas de mercado - 22. Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing - 23. Prsentación de la investigación - 24. Problemas éticos.
942			_cBK
590			_aniveau_biblio:m niveau_hierar:0
100	1		_aDillon, William R.
700	1		_aMadden, Thomas J.
700	1		_aFirtle, Neil H.
999			_c2892 _d2892