Parte I: El sistema de la mercadotecnia: 1. Introducción - 2. Mercadotecnia de los bienes de consumo manufacturados - 3. Mercadotecnia de mercancias industriales - 4. Mercadotecnia de productos agrícolas - Parte II: El consumidor y la mercadotecnia : 5. Mercado del consumidor - 6. Proceder y motivación del consumidor - 7. El comprador consumidor - Parte III: La estructura de la mercadotecnia: Distribución detallista : 8. La estructura detallista básica - 9. La ubicación y el tamaño de los establecimiento detallistas - 10. Instituciones detallistas - 11. Instituciones detallistas (continuación) - Parte IV : La estructura de la mercadotecnia: distribución mayorista : 13. La estructura básica mayorista - 14. El mayorista corriente - 15. Relaciones fabricante-intermediario y mercdotecnia directa - 16. Tipo especializados de intermediarios mayoristas - 17. Mercadotecnia cooperativa de productos agrícolas - Parte V : Las funcones de la mercadotecnia: 18. Ventas - 19. Compras - 20. Distribucion física - 21. Distribución física (continuación) - 22. Finanzas del mercado - 23. Los riesgos del mercado - 24. Información del mercado - 25. Estandarización - Parte VI: Los precios, la política de precios y el gobierno en la mercadotecnia : 26. Competencias y precios - 27. Política de precios - 28. Políticas de precios e influencias gubernamnetales - 29. Reglamentación del gobierno sobre monopolio y competencias- 30. Retricciones gubernametales sobre la competencia; protección del consumidor; ayudas para la eficiencia de la mercadotecnia - Parte VII : Costo y eficiencia de la mercadotecnia : 31. El costo de la mercadotecnia - 32. Eficiencia de la mercadotecnia.

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