01828 a2200241 4500 38518 20260407155648.0 260407a1996 arg spa d AR-UNSa-BCEJYS AR-UNSa-BCEJYS spa AR-UNSa-BCEJYS 658.8.012.12 Investigación de mercados La investigación de mercados en un entorno de marketing 84-8086-253-X 3a. ed Barcelona : Irwin 1996 xiv, 735 p. 24 cm. 1. Entornos de la investigación de marketing - 2. Planificación de un proyecto de investigación - 3. Información secundaria - 4. Fuentes sindicales de infrmación sobre comportamiento de compra y sobre exposición a la medios de comuicación - 5. Métodos cualitativos de entrevista - 6. Métodos de entrevistas para encuestas - 7. Métodos de investigación experimental - 8. Principios fundamentales del muestreo - 9. Procedimientos para elaborar nuestras probabilísticas - 10. Conceptos de valoración y escalas de valoración - 11. Escalas de actitudes y conceptos de fiablilidad y validez - 12. Diseño del cuestionario, incluyendo consideraciones del carácter internacional - 13. Procesamiento y tabulación de datos - 14. Análisis de datos - 15. Análisis de datos - 16. Valores de asociación y análisis de regresión - 17. Estudios estratégicos de mercado - 18. Pruebas de conceptos y productos - 19. Pruebas de nombres y envases - 20. Prácticas de investigación publicitaria - 21. Estudios de pruebas de mercado - 22. Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing - 23. Prsentación de la investigación - 24. Problemas éticos. BK niveau_biblio:m niveau_hierar:0 Dillon, William R. Madden, Thomas J. Firtle, Neil H. 2892 2892 0 0 0 0 BCEJYS BCEJYS 16 2026-04-07 0 658.8.012.12 D579 L70434 2026-04-07 15:56:48 2026-04-07 L 0 0 0 0 BCEJYS BCEJYS 16 2026-04-07 0 658.8.012.12 D579 L70435 2026-04-07 15:56:48 2026-04-07 L