TY  - GEN
AU  - Kotler,Philip
AU  - Arce Rincón,Manuel
AU  - Mateo,Andrés Ma
TI  - Dirección de Mercadotecnia
PY  - 1974///
CY  - México
PB  - Diana
N1  - Parte I: Conceptualización de la dirección de mercadotecnia: 1. El concepto de mercadotecnia - 2. Sistema de mercadotecnia - Parte II: Análisis de las oprtunidades de comercialización: 3. El medio ambiente de la mercadotecnia - 4. Los mercados de consumo y la conducta del computador - 5. Mercados del productor, del distribuidro y del gobierno - 6. Segmentación del mercado - 7. Medición y predicción del mercado - Parte III: Organización comercial de mercadotecnia: 8. Estrategia de crecimiento y competitiva - 9. Organización de la mercadotecnia - 10.
ER  -