02588    a2200265   45000010006000000050017000060080041000230030015000640400040000790800073001192450029001922500013002212640034002343000026002685051721002941000019020157000023020347000021020577000025020787000023021037000036021267000023021627000028021858560109022132651820260407155544.0260407a2006    arg                 spa dAR-UNSa-BCEJYS  aAR-UNSa-BCEJYSbspacAR-UNSa-BCEJYS  a658.8xOrganización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución10aDirección de Marketing  a12a. ed. 1aMadrid :bPrentice Hallc2006  axxxix, 729 p.c27 cm.  aParte I: La dirección de marketing : 1. El marketing en el siglo XXI - 2. Desarrollo de estrategias y planes dde marketing - Parte II: Identificación de las oportunidades de mercado: 3. Recopilación de información y análisis - 4. Investigación de mercados y prónostico de la demanda - Parte III: Relación con clientes o consumidores: 5. Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad - 6. Análisis de mercados de consumo - 7. Análisis de los mercados industrales - 8. Identificación de segmentos y selección del Parte IV: Creación de marcas fuertes : 9. El brand equity - 10. Estrategias de posicionamiento de marcas - 11. Las relaciones con la competencia - Parte V: La definición de las ofertas de mercado: 12. Desarrollo de la estrategia de producto - 13. Diseño y administración de servicios - 14. Desarrollo de programas y estrategias de precios - Parte VI: La estratega de valor: 15. Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor - 16. Administración de la venta minorista, de la venta mayorista y de la logística del mercado - Parte VII: La comunicación del valor: 17. Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing - 18. Administración de programas de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas - 19. Administración de programas de comunicacion personal:  el marketing directo y la venta personal - Parte VIII: La generación de crecimiento rentable a largo plazo: 20. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado - 21. El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros - 22. La dirección de marketing holístico en la empresa.1 aKotler, Philip1 aKeller, Kevin Lane1 aRivera, Clara E.1 aDávila Ruiz, Diana1 aTena Loeza, Estela1 aRamos, María de los Ángeles1 aSciarroni, Roberto1 aKiassling Davison, Kurt41uhttps://biblioeco.unsa.edu.ar/pmb/images/libros/Kotler Keller-l116571.jpgyImagen de portadaqimage/jpeg