1º Parte : Fundamentos: 1. Introducción y conceptos básicos - 2. La dirección comercial - 2º Parte: Análisis comercial 3. El mercado y el entorno - 4. La demanda - 5. Segmentación del mercado - 6. Comportamiento del consumidor - 7. Comportamiento de las compra de las organizaciones - 8. El sistema de información y la investigación comercial - 3º Parte: Estrategia de marketing : 9. Decisiones sobre el producto (I): Concepto de producto y marca - 10. Decisiones sobre el producto(II): desarrollo y evolución del producto - 11. Decisiones sobre el precio - 12. Decisiones sobre distribución (I).El sistema de distribución - 13. Decisiones sobre distribución (II): Formas y estructuras de distribución - 14. Decisiones sobre distribución(III) : Logística de la distribución - 15. Decisiones sobre promoción/ comunicación (I): Venta personal y marketing directo - 16. Decisiones sobre promoción/comunicación(II): Publicidad, relaciones públicas -y promoción de ventas - 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing - 4ª Parte: Marketing especial - 18. Marketing industrial(marketing de empresa a empresa) - 19. Marketing de servicios - 20. Marketing internacional - 21. Marketing no empresarial - 5º Parte: Marketing y sociedad : 22. Macromarketing: marketing y sociedad.

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