1. Sistemas económicos - El sistema capitalista - 2. Marketing en las economías orientadas hacia el consumidor: EE.UU - 3. El sistema colectivista - 4. Marketing en las economías orientadas hacia la producción y en las economías en transición - 5. Fundamentos de marketing( de acuerdo a las experiencias capitalista y colectiva) - 6. Las ganancias y la dinámica de las empresas modernas - 7. El ejecutivo, la planificación y la organización de marketing - 8. La conducta del consumidor: Principios de ciencias de la conducta y de investigación - 9. La conducta del consumidor - 10. La dirección de la información y la toma de decisiones - 11. La innovación y la dirección de los productos - 12. Competencia de precios y de marcas - 13. Selección de canales y logistica de la distribución - 14. La función de promoción : El concepto de promoción, la venta personal- La función de promoción: Comunicación masiva.Publicidad - 16. Medición de la efectividad publicitaria

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