Marketing público : por un gobierno y una administración al servicio del público
Idioma: Español Editor: Madrid : McGraw-Hill 1995Descripción: x, 187 p. 23 cmISBN:- 84-481-1686-0
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| Libro | Biblioteca Prof. Eusebio Cleto del Rey | 658.8 C532 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | L125636 |
1. El marketing en la administración pública hoy - 2. La mejora en la aplicación del marketing en la administración pública: una respuesta desde la teoría general del marketing - 3. La administración pública como oferante - 4. La demanda de servicios públicos - 5. Una teoría general del marketing público - 6. Las premisas de partida - 7. Los conceptos básicos del proceso - 8. Las bases del plan estratégico: su definición - 9. Las estrategias básicas de marketing - 10. La estrategia de mercado: el marco de actuación - 11. La política general - 12. El marketing mix de gobierno - 13. El diseño de los programas - 14. El diseño de los servicios - 15. La implantación - 16. La evaluación - 17. Marketing público: ¿uno o varios?
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